Art Invest - aukčná spoločnosť

Zúčastni sme sa v rámci BLAF prednášky Ako vybudovať dobrý marketing.

Marc Sands: Ako vybudovať dobrý marketing v galérii?

Začiatkom októbra tohto roku sme sa zúčastnili prednášky marketingového odborníka Marc-a Sands, venovanej novým trendom a formám médií a komunikácie galérií prostredníctvom sociálnych sietí a internetu. Prednáška sa konala v priestoroch Skladu č. 7 (Eurovea, Bratislava), v rámci festivalu BLAF. Marc Sands má dlhoročné skúsenosti v oblasti marketingu v popredných denníkoch The Guardian a The Observer, dnes pôsobí ako riaditeľ úseku pre vzťah s verejnosťou a médiá v Tate Gallery v Londýne, ktorú ročne navštívi okolo 7 miliónov návštevníkov.

Cieľom prednášky bolo poukázať na staré médiá, nové médiá a informačné technológie využívané pri tvorbe marketingového konceptu múzeí a galérií, ďalej na možnosti, ako sa dá lepšie využiť prepojenie verejnosti a návštevníkov s dianím v týchto inštitúciách, a ako umením zaujať deti a mládež.

Čo sa týka využitia internetu a webových stránok, mali by pomôcť z praktického hľadiska návštevníkom k tomu, aby si dokázali nájsť potrebné informácie, ale najmä by mali zvýšiť záujem užívateľov o samotnú návštevu múzea či galérie.

Jedným z prelomových IT projektov bol "Google Art Project", spustený vo februári tohto roku a Tate Gallery v Londýna bola jednou z prvých galérii zapojených do tohto projektu.

Vďaka komplexnému systému a zoznamu jednotlivých galérií  a umeleckých diel majú možnosť užívatelia nahliadnuť do každej zo zúčastnených galérií, virtuálne sa po nich prechádzať, selektovať diela na základe zvolených kritérií, priblížiť si ich na rôzne vzdialenosti a podrobne ich študovať. Do projektu sa zatiaľ zapojilo 9 krajín a okolo 70 muzeí a galérí.

Pán Sands sa ďalej venoval konceptu marketingu a prípravy výstav v galérii, rozprával o plánovaní i samotnej realizácii výstavy „Gaugain“, ktorá sa konala od októbra 2010 do januára 2011 v Tate Gallery. Poukázal na to, aké dôležité je plánovanie, rozpočet, načasovanie propagácie, použité médiá a napríklad tiež to, že je lepšie použiť známe dielo daného autora pri tvorbe marketingových materiálov a pomôcok, ako sú katalógy, upútavky, plagáty, brožúrky, lístky, reklama do novín, časopisov, internetová reklama atď, ako iné menej známe diela galérie. Veľmi dôležité je dodržiavať jednotný koncept propagácie danej udalosti.

Čo sa týka projektov samotnej Tate Gallery, jednalo vždy sa o nápadité projekty, ktorých cieľom bolo zainteresovať verejnosť na dianí v galérii samotnej. Príkladom bolo interaktívne spojenie s autorom s Číny cez video-kabínky, počas jeho výstavy, alebo napríklad projekt "Crack" (Prasklina), ktorý zaujal najmä vizuálnym efektom.

Z nových médií využívaných pri propagácií diania v galériách a múzeách pán Sands uvádza Twitter, Facebook, prípadne ich prepojenie, za účelom lepšej medializácie a interakcie jednotlivých sekcií. Samostatnou časťou webových stránok sú programy venované deťom, mládeži a vzdelávaniu o umení. 

Túto prednášku podporila finančne, i z hľadiska realizácie, Britská rada v Bratislave.